1. 全球市场份额与历史积累
格兰仕自1992年进入微波炉行业后，迅速成为全球市场的主导者。截至2001年，其全球销量已达1200万台，占据全球微波炉市场近50%的份额。至今，格兰仕微波炉在全球近200个国家和地区销售，平均每秒生产1台，全球每两台微波炉中有一台由格兰仕制造。
美的虽然在国内市场份额领先（例如台式微波炉销量超过格兰仕），但其海外市场更多依赖代工和贴牌生产，自主品牌占比相对较低。
2. 自主品牌国际化战略
格兰仕：从早期OEM代工转向自主品牌国际化，尤其在北美、欧洲等高端市场表现突出。例如，其复古冰箱、ToastWave微波炉一体机等产品在亚马逊、沃尔玛等渠道热销，2020年自主品牌出口增长超100%。格兰仕还在智利、美国等地设立子公司，组建本土化团队推广自主品牌。
美的：虽通过智能化和高性价比产品拓展海外市场（如M3-208E型号），但其国际化更多依赖代工合作，自主品牌渗透率不及格兰仕。
3. 技术研发与产业链优势
格兰仕注重核心技术自主化，例如自主研发磁控管（微波炉核心部件），打破国际垄断，并投入30亿元推动全产业链智能化转型。其近期发布的物联网芯片“BF-细滘”进一步强化了智能家居领域的国际竞争力。
美的则以智能化和多样化功能见长（如智能菜单、防干烧技术），但核心技术依赖外部合作，产业链自主性相对较弱。
4. 市场认可与奖项
格兰仕多次获得国际奖项，如2019年ToastWave一体机获“全球创新奖”，是唯一获此殊荣的中国品牌。其产品在北美、欧洲等地的中高端市场接受度高，甚至出现订单排产至次年第二季度的情况。
美的虽在性价比和功能设计上受认可，但在高端市场和国际品牌影响力上仍与格兰仕存在差距。
格兰仕凭借早期全球化布局、自主品牌战略及核心技术研发，在海外市场建立了更高的知名度和品牌影响力，尤其在欧美发达国家市场表现显著。而美的虽在国内市场占据优势，但其海外知名度更多依赖代工模式，自主品牌认可度相对有限。格兰仕的海外知名度更高。
